Uusimmat

TaskuMuro analysoi Nokian uuden strategian mahdollisuudet

09.02.2011 17:19 Sampsa Kurri

Nokian toimitusjohtaja Stephen Elop lähetti aiemmin tällä viikolla yrityksen työntekijöille muistion, jossa tunnustetaan rehellisesti ja rakentavasti se tosiasia, että Symbian ja MeeGo eivät ole ratkaisu yrityksen ongelmiin high-end-älypuhelinmarkkinoilla ja Pohjois-Amerikassa.

Käyttöjärjestelmän lisäksi Elop listasi vakavia ongelmia kilpailukyvyssä, työntekijöiden asenteissa, vastuullisuudessa ja johtajuudessa: ”Olemme kaataneet bensaa omaan palavaan alustaamme”, päätti Elop.

Nokia aikoo kertoa ensi perjantaina järjestettävässä tiedotustilaisuudessa uuden strategiansa. TaskuMuro analysoi etukäteen yrityksen vaihtoehdot high-end-älypuhelinmarkkinoilla:

 

Symbian^3

Nokia on investoinut suuria määriä rahaa ja miestyövuosia Symbian-alustaan, mutta se on osoittautunut lähes katastrofiksi varsinkin Pohjois-Amerikassa, jossa iPhone ja Android ovat jyränneet vastustamattomasti. Valitettava tosiasia on se, että Symbian ei tunnu sopivan lainkaan jenkkimarkkinoille, jossa Nokian puhelimien kappalemääräinen myynti laski viime vuoden aikana jopa 32 %.

Yritys ei kuitenkaan missään nimessä luovu Symbianista kokonaan, mutta sen paikka on edullisissa kosketusnäytöllisissä älypuhelimissa ja halvoissa matkapuhelimissa, jotka myyvät edelleen hyvin esimerkiksi Kiinassa. Nokia on ollut Symbianilla vahva myös Euroopassa, Lähi-idän ja Afrikan sekä Aasian ja Tyynenmeren alueilla, mutta myös näillä alueilla kappalemääräinen myynti laski viime vuonna 2-9 %. Symbian^3:lle on ehdottomasti löydettävä korvaava alusta high-end-älypuhelimiin, joka on todennäköisesti merkittävä osa Nokian uutta strategiaa.

 

MeeGo

MeeGo on Nokian ja Intelin kehitteillä oleva Linux-pohjainen käyttöjärjestelmä, joka tukee ARM- ja X86-prosessoriarkkitehtuureita. MeeGoa on odotettu Nokian älypuhelimiin kuin kuuta nousevaa ja ensimmäiseksi julkaisuksi on huhuttu jo kuukausia fyysisellä QWERTY-näppäimistöllä varustettua N9-mallia. Tuoreimpien huhujen mukaan suunnitelmat laitteen julkaisemisesta olisi jo haudattu.

Elop totesi muistiossaan, että MeeGosta odotettiin alustaa voittaviin high-end-älypuhelimiin, mutta nyt näyttäisi siltä, että vuoden 2011 loppuun mennessä Nokialta saattaa tulla markkinoille vain yksi MeeGo-laite:

”We thought MeeGo would be a platform for winning high-end smartphones. However, at this rate, by the end of 2011, we might have only one MeeGo product in the market.”

Nokian MeeGo-käyttöjärjestelmän kehittämisestä vastannut johtaja Ari Jaaksi erosi yllättäen viime syksynä, kun Stephen Elop nimitettiin Nokian toimitusjohtajaksi. Tuolloin Nokialta vakuutettiin ettei Jaaksin ero vaikuta Nokian MeeGo-puhelimen aikatauluun, joka on edelleen tuntematon.

 

Google Android

Googlen Android-käyttöjärjestelmän käyttöönotto on yksi houkuttelevimmista ja olisi oletettavasti helpoin ja mahdollisesti kannattavin vaihtoehto Nokialle ainakin lyhyellä aikavälillä. Tämän totesi myös Nokialta jo irtisanoutunut mobiilituotteiden johtaja Anssi Vanjoki syyskuussa Financial Timesille, kun hän vertasi Androidiin vaihtamista housuihin pissaamiseen talvella hetkelliseksi lämmikkeeksi, mitä seuraa kuitenkin vielä pahempi ahdinko.

Tuolloin suurin huoli oli omasta käyttöjärjestelmästä luopumisessa ja siinä, että pidemmän ajan kuluessa Android-laitteiden joukosta on vaikea erottua edukseen. Tämä saattaa ajaa laitevalmistajat kilpailemaan rajusti keskenään ja seurauksena on heikko kannattavuus.

Android-alusta ja sen ympärillä pyörivä ekosysteemi on tällä hetkellä hyvin suosittu, pitkälle kehittynyt ja sitä kehitetään jatkuvasti eteenpäin. Uusi Android 3.0 -alusta on kehitetty erityisesti taulutietokoneille, jotka kiinnostavat myös ennemmin tai myöhemmin Nokiaa. Miniläppärimarkkinoilla yritys epäonnistui Nokia Booklet 3G -mallillaan, joka saapui markkinoille liian myöhään ja liian korkealla hinnalla. Taulutietokoneiden kanssa ei saisi toistaa samoja mokia, vaikka jo nyt näyttää siltä, että Nokia myöhästyy junasta.

Päivitys klo 20:30: Googlen tekniikkajohtaja Vic Gundotra (Vice-President of Engineering) on päivittänyt Twitteriin viestin: ”Two turkeys do not make an Eagle” eli kahdesta kalkkunasta ei tule kotkaa. Viestiin liittyy mielenkiintoinen historia, sillä vuonna 2005 ex-Nokiapomo Anssi Vanjoki kommentoi Siemensin ja BenQ:n yrityskauppaa tismalleen samalla lauseella. Viestin perusteella Nokian tuleva alusta high-end-älypuhelimille on tuskin Googlen Android. Lue lisää TaskuMuron uutisesta: Google-pomo *ittuilee Nokialle Twitterissä.

 

Apple iOS

Nokialla ei ole mahdollisuutta tai edes halua liittyä Applen suljettuun, mutta sille itselleen erinomaisesti tuottavaan ekosysteemiin. Vuonna 2007 julkaistu iPhone on räjäyttänyt älypuhelinmarkkinat ja viitoittanut tietä sulavalla kosketuskäyttöliittymällä, suunnittelulla ja kiinnostavalla kehitysalustalla.

 

Microsoft Windows Phone 7

Todennäköisin vaihtoehto Nokian high-end-älypuhelimien alustaksi on Microsoftin syksyllä julkaistu Windows Mobile 7 -käyttöjärjestelmä, joka on näyttävä, nopea, intuitiivinen ja käytettävyydeltään erinomaisella tasolla. Se tarjoaa erittäin vakaan pohjan kehitykselle kohti täydellisyyttä, mutta näin alkumetreillä monet asiat kaipaavat vielä huomiota. Puutteista suurimmat ovat tällä hetkellä moniajo, kopioi&liitä-ominaisuus sekä lokalisointi monissa maissa, joihin odotetaan päivityksiä kevään aikana.

Nokia olisi Microsoftille hyvin tärkeä ja kiinnostava kumppani, sillä se olisi ainoa Windows Phone 7 -laitevalmistaja, jolla ei olisi Samsungin, HTC:n, LG:n ja Dellin tavoin mallistossaan lisäksi Android-laitteita. Tällä hetkellä esimerkiksi Samsung, LG ja HTC keskittävät voimavaransa ensisijaisesti Android-laitteidensa kehitykseen, kun taas Nokialle Windows Phone 7 olisi high-end-markkinoilla ensisijainen kehityskohde.

Emme voi myöskään unohtaa Stephen Elopin taustaa, kun hän toimi vuodesta 2008 Microsoftin yritysratkaisuista vastaavan yksikön johtajana. Elopilla on todennäköisesti paremmat neuvotteluyhteydet Microsoftin suuntaan kuin yhdelläkään toisella mobiililaitevalmistajalla. Microsoft ei ole toistaiseksi antanut laitevalmistajille mahdollisuutta muokata Windows Phone 7 -käyttöjärjestelmää oman näköisekseen, vaan valmistajien ainoana mahdollisuutena erottua toisistaan omat esiasennetuilla lisäsovelluksilla ja rautatason toteutuksella. Olisiko Nokialla tarpeeksi valtaa saada lupa suunnitella esimerkiksi kokonaan oman näköinen käyttöliittymä Windows Phone 7:lle?

Muropaketin uusimmat