Miksi valeuutiset leviävät somessa? Tutkijat löysivät syyn alustojen palkitsemisrakenteesta

Valeuutiset leviävät helposti sosiaalisessa mediassa. Etelä-Kalifornian yliopiston tutkijat selvittivät, mistä se johtuu.

Tieteilijöiden mukaan alustoilla on valheellisen tiedon leviämisessä suurempi vastuu kuin yksittäisillä käyttäjillä. Tämä johtuisi siitä, että sosiaalisten alustojen rakenne kannustaa käyttäjiä jatkuvaan sisällön jakamiseen.

Tutkijat kertovat olevan väärinkäsitys, että väärän tiedon leviäminen johtuisi kriittisen ajattelun taitojen puutteesta, tai kyvystä erottaa totuus valheesta. Näiden taitojen puutteen sijaan syynä olisi some-alustoihin rakennettu palkkiojärjestelmä, joka kannustaa käyttäjiä pysymään verkossa ja jakamaan sisältöä.

Palkkioihin perustuva järjestelmä muodostaa tieteilijöiden mukaan käyttäjille tottumuksen jakamiseen, jotta he saisivat muilta tunnustusta. Usein julkaisevat käyttäjät saavat myös enemmän huomiota, ja sitä enemmän mitä sensaatiomaisempaa tieto on.

Psykologian ja liiketoiminnan professori Wendy Woodin mukaan käyttäjä jakaa palkitsemisjärjestelmän innoittamana tottumuksellisesti uutisia, harkitsematta tarkemmin tai kriittisesti jakamaansa sisältöä.

Tutkimuksen johtaja Gizem Ceylan tarkensi, että joidenkin käyttäjien poliittiset kannat ovat myös niin vahvoja, että heidän kykynsä tunnistaa valeuutisia on heikentynyt.

Silti Ceylaninkin mukaan sosiaalisen median alustojen palkitsemisrakenteella on suurempi rooli valeuutisten leviämisessä kuin poliittiset kannat tai kriittisen ajattelun puute.

Tutkimuksen toteuttamiseen osallistunut käyttäytymistieteilijä Ian A. Anderson sanoi ilmiön ymmärtämisen olevan tärkeää valeuutisten aiheuttamien poliittisten, terveydellisten ja sosiaalisten vaikutusten vuoksi. Tutkimukseen osallistui yli 2 400 Facebook-käyttäjää.