Gartner: Suurin osa matkapuhelinten käyttäjistä ei kuluta rahaa sovelluksiin
Gartnerin kuluttajakyselyn perusteella yli puolet matkapuhelinkäyttäjistä ei kuluta ollenkaan rahaa sovelluksiin. Sovellusten sisäisiin ostoksiin keskimäärin käytetty summa nousi kuitenkin viime vuoden aikana 26 prosenttia niiden keskuudessa, jotka rahaa ylipäänsä käyttävät. Tutkimus toteutettiin Pohjois-Amerikassa, Iso-Britanniassa ja Kiinassa yli 3000 matkapuhelinkäyttäjän kesken aikavälillä elo-lokakuu 2016.
Keskimäärin kolmen kuukauden aikana käytetty rahasumma kertamaksullisiin sovelluksiin oli 7,10 euroa, ja sovellusten sisäisiin ostoksiin 10,80 euroa.
Todennäköistä kulutuskäyttäytymistä voitiin Gartnerin tutkimuksen mukaan ennakoida sukupuolen ja iän perusteella. Nuorin ikäryhmä eli 18-24-vuotiaat käytti vähiten rahaa maksullisiin sovelluksiin (3,60 euroa), mutta keskiarvoa enemmän sovellusten sisäisiin ostoksiin (11,30 euroa).
25-34-vuotiaat käyttivät kaikista eniten rahaa molemmissa kategorioissa. Maksullisiin sovelluksiin he kuluttivat 12,50 euroa kolmen kuukauden aikana ja sovellusten sisäisiin ostoksiin 17,80 dollaria samana aikana. Seuraavaksi eniten rahaa molemmissa kategorioissa käyttävät 35-44 vuotiaat.
Tutkimuksen mukaan naiset käyttävät keskimäärin vähemmän rahaa molemmissa kategorioissa ja käyttävät sovelluksia muutenkin vähemmän. Naiset tosin kokeilevat todennäköisemmin sovelluksia, jotka sisältävät mikromaksuja.
