Strippariboothbabet eivät tehoa, ynnää markkinointiguru
Joillekin pelaajille pelimessut tarkoittavat käytännössä tungosta, ilmaisen krääsän keräämistä ja tietenkin booth babeja, näitä sopivan ministi puettuja typyjä, jotka keikistelevät pelifirman standilla ja houkuttelevat vierailijoita ottamaan kaverikuvia. Booth babejen tehokkuus messuilla on kuitenkin tiedetty jotakuinkin olemattomaksi, ja eräs markkinointialan ammattilainen on sen nyt myös todistanut.
Booth babeilla on toki tietty roolinsa yleisöpäivinä, kun valtavilta yleisömassojen keskuudesta ei edes haeta bisneskontakteja. Kunhan vain saadaan tungosta oman standin eteen. Bisnespuolella sen sijaan vaikutus on aivan toinen. Kiireiset lehdistön ja yritysmaailman edustajat etsivät tietoa, eikä puolialastomilla tyttölapsilla tai silikonimisseillä houkuttelevan yrityksen julkikuva vaikuta mitenkään ammattimaiselta, etenkään siinä vaiheessa kun pitäisi saada lisätietoja tuotteista ja viilata diilejä.
Markkinoinnin ammattilainen Spencer Chen tekikin useilla messuilla testejä, joilla hän varusti edustamilleen firmoille kaksi muutoin identtistä standia, joista toisella päivystivät yrityksen ammattilaiset, toisella booth babet. Joka kerta tulos oli sama: beibestandin kaupalliset tulokset olivat surkeita, eikä ruuhkaakaan juuri ollut.
Chen mietiskeleekin, että beibemarkkinointi johtuu usein kiireestä, liian pienistä budjeteista ja joskus siitäkin, että standilla päivystävät myyntimiehet saavat liikaa päätösvaltaa tapahtumien markkinointisuunnitelmaan. Sedät katsovat neljän messupäivän aikana mieluummin misuja kuin koodereita. Ja sitten kummastellaan, kun myyntiä ei oikein tullutkaan odotetusti.
Ei silti pelkoa. Booth babet ovat yleismaailmallinen ilmiö ja paljaan pinnan vilauttelu vetää yleisölle suunnatuilla messuilla teinejä kuin hunaja kärpäsiä. Ja jos Jenkkilän ja Euroopan pelimessuilla babejen määrää vähennetäänkin, niin ainahan on Tokyo Game Show. Niinpä pelaajat saavat jatkossakin nauttia asiasisällön sijaan messujen beibegalleriaraporteista.
Lue juttu: GamesIndustry, ’Booth babes’ damage foot traffic, leads at events, study finds
