Zynga kohtalokkaassa kuolonkierteessä
Zyngan tulevaisuus näyttää synkältä. Studioita maaniseen tahtiin ostavan pelitalon ansaintamalli ei enää toimi, ilmenee ulkopuolisten laskelmista. Sterne Ageen analyytikko Arvind Bhatia on ynnäillyt Zyngan lukuja nyt, kun niistä on yhtiön pörssilistautumisen myötä tullut julkisia. Tuomio on rankka: Zynga menettää 150 dollaria jokaista maksavaa asiakasta kohden.
”Zynga on julkistanut ensimmäisen yhdeksän kuukauden markkinointibudjettinsa, joka on 120 miljoonaa dollaria. Käytännössä summalla ostettiin uusia asiakkaita. Joulukuun 2010 lopussa Zyngalla oli 3 miljoonaa maksavaa asiakasta, kun syyskuun 2011 lopussa niitä oli 3,4 miljoonaa. 120 miljoonalla dollarilla saatiin siis 400 000 maksavaa asiakasta”, sanoi Bhatia.
Kun 120 miljoonaa jaetaan 400 000 asiakkaan kesken, saadaan 300 dollaria per henkilö. Yleisesti ottaen Zyngan asiakkaiden tiedetään käyttävän noin 150 dollaria 12-15 kuukauden aikana. Näin ollen tappiota kertyy 150 taalaa per asiakas.
Zyngan kompastuskivi on Facebookin kasvun hiipuminen ja siinä samalla sosiaalisten pelien markkinoiden tasoittuminen. Bhatia kannustaakin Zyngaa luomaan uuden FarmVille-tyylisen ilmiön, eikä kopioimaan vanhoja pelejään uusiin kuoriin.
Lähde: Zynga Loses $150 on Every New Paying Customer.
Lisää aiheesta
Zynga laajentaa hurjasti: Facebook-jätti osti monta pelitaloa
Facebook-Zynga tekee hardcore-MMORPG:tä
Rovio hylkäsi Zyngan tarjouksen
Lue myös
Lantrek ’12 starttasi suomalaisen lanikauden
Star Wars: The Old Republic (PC)
THQ ei konkannut (vielä) mutta mikäs firman pelastaisi?
Videojysäys: Yakuza Dead Souls, The Secret World, Sorcery, Lollipop Chainsaw, SFXT…
