Applen hydrauliikkapuristinmainos herättää kritiikkiä – ”fasistista estetiikkaa”

Apple mainostaa uutta iPad Pro -tablettiaan huomiota herättävään tapaan. Se ammentaa ideaa viime vuosina netissä suosituista hydrauliikkapuristinvideoista.

Tietotekniikkajätin uusi tabletti on vain 5,1 millimetriä paksu, joka lienee yksi syy puristinideaan. Lisäksi taustalla lienee nykyisten älylaitteiden kyky korvata monenlaisia muita laitteita, jotka ovat olleet ennen tarpeellisempia. Tällaisia voivat jossain määrin olla esimerkiksi soittimet, äänentoistolaitteet ja laskimet.

Applen mainosvideon tekijät ovatkin keksineet, että puristimeen voisi laittaa soittimia ja muita vekottimia – ja sen jälkeen puristaa ne kasaan. Kun kaikki hienot värkit on puristettu, lopputuloksena mainos esittelee puristimessa lepäävän Apple iPad Pro -tabletin.

Kaikki eivät ole katsoneet hyvällä mainosta, jonka on katsottu olevan ”synkkä ja kauhistuttava”, kuvastavan teknologiafirmojen ”hybristä” ja näyttävän sen, miten teknologia tappaa kaiken, josta ihmiset ovat joskus saaneet iloa – ja Apple väitetysti esittäisi tämän hyvänä asiana.

Eräs kommentoija katsoi, että mainosvideo esittää, miten kulttuuri litistetään nykytekniikan myötä. Toinen vertasi videon jopa tuovan katsojien silmille ”fasismin estetiikkaa”. Kolmas tuumasi mainoksessa murskattavan rakastettuja asioita, jotta saataisiin aikaiseksi ”identtinen musta laatikko”.

VentureBeat uskoo reaktion mainosvideoon kertovan laajemmasta teknologian vastaisesta liikehdinnästä. Julkaisun mukaan sellainen on ollut nousussa muutaman viime vuoden aikana. Alla Applen mainos sekä twiittejä.

LUE MYÖS: Apple esitteli M4-siruilla ja OLED-näytöillä varustetut iPad Prot

This ad perfectly encapsulates the insight that people think technology is killing everything we ever found joy in. And then presents that as a good thing.

I haven't seen such a visceral backlash to a spot in a long time. https://t.co/QWIHwPWgJ4

— Katie Deighton (@DollyDeighton) May 8, 2024

however unintentional, this really is a perfect encapsulation of the current moment in tech — an industry so high on its own fumes that it can no longer come up with reasons. “with our obscene and senseless hubris on full display, ‘just imagine’ the wanton flattening of culture.” https://t.co/IstxX1bYwc

— Sarah Badr سارة بدر (@sarahbadr) May 8, 2024

If Samsung ever did this, people would destroy them.

Crushing things we love , things we played with , to produce an identical black box.

Showing expression, nostalgia , craft being destroyed at this pivotal moment in AI , couldn’t be any more tone deaf https://t.co/FGbM981tY5

— Tom Goodwin (@tomfgoodwin) May 8, 2024

There’s something grim & horrifying about this ad. The violence of it all. Celebrating the destruction of artistic tools & creations, all b/c it provides an opportunity to create something “new” and “innovative,” yet mundanely so. Dully so

Dare I say it’s a fascist aesthetic? https://t.co/V3UIGgFrGD

— Ana Valens 🔞 COMMISSIONS OPEN 🔞 (@acvalens) May 8, 2024