Analyytikot: iPhonen myynti kuihtuu ilman uusia malleja
Markkina-analyyseihin erikoistunut IDC on julkistanut raporttinsa Länsi-Euroopan matkapuhelinmarkkinoista päättyneen vuoden viimeiseltä neljännekseltä. Raportin mukaan kolme peräkkäistä laskusuhdanteista vuosineljännestä ovat johtaneet Länsi-Euroopan matkapuhelinmarkkinat taantumaan. Viimeisellä vuosineljänneksellä toimitettiin kaikkiaan 53,6 miljoonaa matkapuhelinta, joka on 13,5 % vähemmin kuin vuotta aiemmin (62 miljoonaa). Koko vuonna puhelimia toimitettiin 190,5 miljoonaa kappaletta, joka on 5,9 % vähemmän kuin vuonna 2007.
”Viimeinen vuosineljännes oli matkapuhelinvalmistajille kaikkien aikojen huonoin ja siihen vaikuttivat lukuisien osatekijöiden pyörremyrsky”, kertoo Francisco Jeronimo, IDC:n Euroopan mobiililaitteiden ja -trendien tutkimuspäällikkö. ”Huonojen tulosten tekijöitä ovat tuotteiden heikko kysyntä, valuuttavaihtelut sekä rajoitettu lainojen saatavuus, jotka estivät sesonkiluontoisen toimitusmäärien lisääntymisen markkinoilla. Perinteiset lomakampanjat ja uudet tuotejulkaisut eivät kyenneet nostamaan myyntilukuja tarpeeksi viime vuosiin nähden ja lähes kaikki valmistajat kokivat romahduksen myynnissä. Odotamme ensimmäisen neljänneksen olevan erittäin haastava valmistajien ja jälleenmyyjien yrittäessä tyhjentää varastojaan. Tilanne tullee jatkumaan ja markkinat saattavat palautua entiselleen vasta vuoden 2010 puolivälissä”, Jeronimo jatkaa.
Viimeisen vuosineljänneksen ainoa valopilkku oli älypuhelimien segmentti, jonka toimitukset kasvoivat vuoden takaisesta 25,9 %. Vuonna 2008 älypuhelimien toimitukset kasvoivat 36,1 %, edustaen 17,4 % osuutta koko markkinoista. Älypuhelimien hyvästä menekistä huolimatta kasvu ei kuitenkaan ollut riittävän suurta kompensoimaan kokonaismyynnin romahdusta.
Yksittäisistä valmistajista Nokia pysyi edelleen selvänä markkinajohtajana Länsi-Euroopassa haukaten koko vuoden toimituksista 39,8 %. Viimeisen vuosineljänneksen toimituksista Nokialle napsahti 42,2 %. Nokian menestystuotteita viimeisellä neljänneksellä olivat 1208, 6300, 5310 XpressMusic ja E71-älypuhelin. Suurvalmistajista Samsung kasvatti vuonna 2008 kännykkätoimituksiaan 9,2 %, halliten 25,5 % markkinoista. Toinen petraaja oli LG, joka paransi omia toimitusmääriään edellisvuodesta 6,3 %, vuotuisten toimitusten ollessa 5,4 % koko markkinoista. Pahiten asemiaan Länsi-Euroopan markkinoilla menetti Motorola, jonka vuotuiset laitetoimitukset romahtivat vuonna 2008 55,3 %. Markkinaosuus tippui samassa rytäkässä 8,8 prosentista 4,2 prosenttiin.
Oma tarinansa on Apple, jonka laitetoimitukset kasvoivat vuonna 2008 hurjasti (2100 %), johtuen siitä yksinkertaisesta syystä, ettei iPhonea ollut juurikaan saatavilla Euroopassa vuonna 2007. Apple asettui vuonna 2008 Länsi-Euroopan kuudenneksi suurimmaksi matkapuhelintoimittajaksi 4,4 miljoonalla myydyllä iPhonella ja 2,3 % siivulla koko markkinakakusta. Kesällä julkaistu iPhone 3G jatkoi uusien asiakkaiden houkuttelemista ja antoi myynnillään merkittävän positiivisen sysäyksen koko älypuhelin-segmentille. On kuitenkin merkittävää huomata, että vuoden 2008 viimeinen neljännes oli iPhonelle vaikea. Toimitukset romahtivat menestyksekkääseen kolmanteen neljännekseen nähden huimat 58,4 %! Lisäksi IDC arvioi Applen malliston kapeuden jatkavan negatiivista vaikutustaan Applen tuloksiin seuraavien vuosineljännesten kuluessa. Applen on laajennettava mallistoaan tiukkaan kilpailluilla markkinoilla, sillä vain yhdellä laitteella (iPhone) Apple tulee jäämään vuoden 2008 menestystarinaksi.
