Habbo Hotellissa tutkittiin nuorten elämänasenteita ja brändimieltymyksiä
Maailman suurimman teineille suunnatun virtuaalimaailma Habbon ylläpitäjä Sulake julkisti tänään maailmanlaajuisen nuorisotutkimuksensa tulokset. Tutkimuskohteina olivat muiden muassa nuorten harrastukset, arvot, asenteet ja internetin käyttö.
Maailmanlaajuinen tutkimus paljastaa tuoreimmat tiedot nuorison median käytöstä, kulutustottumuksista ja brändimieltymyksistä. Global Habbo Youth Survey -tutkimus tehtiin 11–18-vuotiaiden keskuudessa 31 maassa ja siihen vastasi 58 486 nuorta.
Yksi Habbo-nuorisotutkimuksen päätavoitteista oli selvittää, miten nuoret tänä päivänä kommunikoivat keskenään. 76 prosenttia nuorista eri puolilla maailmaa käyttää internetiä pikaviestimiseen ystäviensä kanssa. Suomessa vastaava luku on 66 prosenttia. Pikaviestiminen on yleisesti suosituin viestintätapa suurimmassa osassa maista.
Vaikka 72 prosentilla nuorista vielä on aktiivinen sähköpostiosoite, enemmistö ystävien välisestä viestinnästä kulkee muuta kautta. Tutkimuksessa selvisi, että nuoret käyttävät sähköpostia useimmiten perheenjäsenten väliseen tai kouluun tai työhön liittyvään, vähemmän henkilökohtaiseen viestintään.
”Habbo-nuorisotutkimuksen mukaan nuorten suosituimmat internet-sivustot koko maailmassa ovat YouTube ja MySpace, mikä ei ole yllättävää”, sanoo Emmi Kuusikko, Sulakkeen tutkimusjohtaja.
”Tutkituista puolet sanoo lähettävänsä ystävilleen eteenpäin humoristisia linkkejä ja videoita. 30 prosenttia vastanneista lataa internetiin säännöllisesti monenlaisia sisältöjä. Tulos vahvistaa, että teinit ovat hyvin aktiivisia sisällön tuottajia.”
Suomessa suosituimmat internet-sivustot ovat YouTube, Miniclip ja IRC-Galleria.
”Hämmästyttävää kyllä, sosiaaliset yhteisöt näyttävät maailmanlaajuisesti olevan vielä melko matalalla nuorten internetin käytön tärkeysjärjestyksessä: 40 prosenttia vastanneista ei pidä sosiaalisia yhteisöjä tärkeänä osana virtuaalielämäänsä.”
”Tämä johtunee siitä, että useimmat maailmanlaajuiset yhteisöt suosivat englannin kielen osaajia. Habbon maailmanlaajuisesta suosiosta voisikin päätellä, että sivustojen lokalisointi paikalliselle kielelle on erittäin tärkeää nuorison saamiseksi sivustoille.”
”Maissa, joissa sosiaaliset verkostot ovat suosittuja, niistä on tullut säännöllisiä viestintäkanavia ystävien välillä, kuten IRC-Galleriasta Suomessa”, Kuusikko huomauttaa.
Tunnetut brändit dominoivat
Habbo on tehnyt luovaa yhteistyötä satojen virtuaalimaailmoja hyödyntävien brändien kanssa. Tutkimus osoitti, että brändien tunnettuus vaikuttaa selvästi nuorten kulutuspäätöksiin: 74 prosenttia sanoo, että tutut brändit ohjaavat heidän ostopäätöksiään. Maailmalla tunnetut brändit kuten McDonald’s, Coca-Cola ja Nokia saivat tutkimuksessa korkeat pisteet sekä tytöiltä että pojilta.
Sukupuolten väliset erot tulevat selvemmin esiin esimerkiksi vaatemerkeissä. Tulosten mukaan poikien suosikkivaatemerkit ovat Nike, Adidas ja Billabong, kun taas tyttöjen keskuudessa suosituimmat ovat Hennes & Mauritz, Nike ja Roxy. Suomessa kolme suosituinta vaatemerkkiä nuorten keskuudessa ovat Hennes & Mauritz, Only ja Adidas.
Lue lisää eDomesta
Alone in the Dark siirtyi kesäkuulle
Arvostelu: Gran Turismo 5 Prologue (PS3)
Arvostelu: NHL 2K8 (PS2, PS3, 360)
Batman tulee taas, tällä kertaa Pandemicin työstämänä
Gabriel Knightien tekijältä uusi seikkailu: Gray Matter
Huikeutta kahdessa sukupolvessa
Miss Suomi -finalisti listasi inhokkinsa ja suosikkisankarinsa
Räiskintäkilpailu päättymässä, plasmakivääri odottaa ottajaansa
