Tutkimus: demo voi heikentää pelin myyntiä
Kukapa pelaajista ei pitäisi demoista? Ne tarjoavat jokaiselle mainion tavan nähdä, onko se hypetetty ja kehuttu peli sittenkään niin hyvä kuin väitettiin. Tässä voi tosin piillä myös ansa, sillä kovahintaiset markkinatutkijat ovat tehneet järkyttävän havainnon – demo voi haitata pelin myyntiä.
Viime viikolla järjestetty MI6-pelimarkkinointikonferenssi ei luonnollisesti sisältänyt paljonkaan rivipelaajia tai edes pelitoimittajia kiinnostavaa informaatiota, mutta saimmepa edes jotain ihmeteltävää. Electronic Entertainment Design and Research Groupin tekemä tutkimus nimittäin paljastaa, että demo voi usein olla peleille enemmän haittaa kuin hyötyä.
Sekä PlayStation 3:n että Xbox 360:n pelien pohjalta tehty tutkimus paljasti, että laitteiden eniten myyneitä pelejä on esitelty kuluttajille vain trailerivideoiden perusteella, kun taas demojen myötä esitellyt pelit jäivät myyntiluvuissa jälkeen. PlayStation 3:n tapauksessa pelkästään demolla esitellyt pelit pärjäsivät jopa huonommin kuin täysin pimentoon jääneet tekeleet.
Dataa on paljon ja johtopäätöksiä voi vetää jos jonkinlaisiin suuntiin, joskin itse pitäisin havaintoja jos nyt en virheellisinä, niin ainakin harhaanjohtavina. Aikana, jolloin lähes jokainen vähänkään kelvollisempi peli saa verkkolevitykseen ainakin pari traileria, ne pelkästään viime hetken demolla hyptetetyt pelit tuntuvat olevan melkoisia kalkkunoita, tai ainakin pelejä, joilla ei ole juuri kiinnostusta suuren yleisön keskuudessa.
Samaten on hyvä huomioida, että monet vaille demoa jääneistä peleistä olivat jo ennakkoon niin megahypetettyjä, ettei demolle ollut juuri virkaa – vai kuvitteleeko joku vaikka Halo 3:n tai Mass Effectin myyntien kärsineen merkittävästi, koska peleistä ei julkaistu demoa?
Vaikka johtopäätökset ovat hieman erikoisia, demojen merkityksestä on puhuttu usein ja hartaasti. Monet pelistudiot ovat huomanneet, että liian hyvä demo voi laskea pelin myyntejä, samaten kuin liian kehno esitys. Jos demo tarjoaa liikaa pelattavaa, monet voivat tyytyä tahkoamaan vain sitä ja jättää itse pelin hyllylle. Huono demo taas on mainio tapa tehdä tyhjäksi kuukausien hypetys.
Joskus demo voi toisaalta olla myös se tärkein elementti pelin mainostuksessa. Bioshock muodostui erääksi viime vuoden suurimmista hiteistä, oletettavasti juuri demonsa ansiosta, sillä pelin netissä saama kehu ja hehkutus nousivat uusiin sfääreihin lyhyen esittelypätkän jälkeen.
Muiden analyysiä ja alkuperäisiä käppyröitä voi käydä katselemassa MTV:n Multiplayer-blogissa.
Lue lisää eDomesta
Pelaajat paholaisen pauloissa – piru kiinnostaa Xbox Live -latailijoita
John Woo tykittää Xbox Liven kumoon: Strangeholdin demo julkaistu
Varaslähtö: Bioshock sittenkin jo kaupoissa Yhdysvalloissa
