Uusi tutkimus osoittaa: Tämän takia Marvel Studiosin supersankarileffat ovat niin suosittuja
Fanit samaistuvat tunteillaan Marvel-elokuvien hahmoihin, minkä vuoksi elokuvat menestyvät lippuluukuilla. Myös huumorilla on osuutta menestykseen.
Sarjakuviin perustuvat elokuvat hallitsevat elokuvamarkkinoita nykypäivänä ja kirkkainta kruunua sillä saralla kantaa Disneyn omistama Marvel. Vuosikymmeniä jatkunut Marvel vastaan DC -kisa on siis elokuvarintamalla kääntynyt Marvelin hyväksi, vaikka kyseessä on lopulta joukko hyvin samanlaisia elokuvia.
Adweek uutisoi uudesta tutkimuksesta, jossa on selvitetty, miksi juuri Marvel-elokuvat ovat viime vuosina vedonneet katsojiin DC-elokuvia paremmin. Tutkimus tehtiin seuraamalla Marvel- ja DC-elokuvien trailereita katsovia katsojia ja mittaamalla heidän kasvojensa ilmeitä ja sitä kautta tunnereaktioita Affectiva-mittausmenetelmällä.
Tutkimuksessa havaittiin, että DC-trailereiden kohdalla tutkimukseen osallistujat reagoivat positiivisesti erikoisefekteihin ja räjähtävään toimintaan enemmän kuin elokuvan hahmoihin. Marvel-trailereiden kohdalla tutkittavat puolestaan osoittivat voimakasta kiintymystä elokuvan hahmoja ja huumoria kohtaan, minkä vuoksi he sitoutuivat kyseisiin trailereihin tunnepitoisesti enemmän.
Yksi selkeä esimerkki on Marvelin Guardians of the Galaxy, vol 2:n traileri. Se resonoi tutkittaviin voimakkaimmin, sillä peräti 78 % tutkimukseen osallistuneista reagoi siihen positiivisesti. Trailerin taustalla soi tuttu musiikki ja siinä nähdään viihdyttäviä hahmoja vitsailemassa. Tämän on huomattu kiehtovan samalla tavalla niin sarjakuvia lukevia kuin niitä lukemattomiakin katsojia.
Tutkimuksen perusteella todetaan, että positiivisia tunteita herättävät hahmot sekä hahmojen johdonmukaisuus brändin sisällä ovat Marvelin keskeisin valtti, mikä saa elokuvat menestymään myös lippuluukuilla. Pelkkä räjähtävä toiminta ei siis riitä kietomaan katsojaa pauloihinsa, mikäli elokuvan hahmot eivät onnistu herättämään tunteita.
