Sony ja Activision epäileväisiä pelien sisäisestä markkinoinnista
Sony Groupin toimitusjohtaja Howard Stringer ja Activision Blizzardin toimitusjohtaja Bobby Kotick suhtautuivat yllättäen epäillen pelien sisäisen markkinoinnin toimivuuteen. Viimeisen vuoden aikana todella moni pelitalo on solminut mainossopimuksia pelimainonnasta ja ylistänyt sen erinomaisuutta – mutta nyt ensimmäistä kertaa isojen firmojen pomot hankaavat mainoksia vastakarvaan.
Financial Times –lehdelle annetussa haastattelussa parivaljakko totesi, että ”tällä hetkellä mainosrahoitusta löytyy kaikesta, mitä digitaalimaailmassa vain tehdään. Mainostajat ovat toki tyytyväisiä, mutta rahaa mainoksiin on silti käytettävissä vain rajoitetusti.”
Miesten mukaan niin pelien kuin muidenkin viihdealojen bisnesmallit muuttuvat nopeaan tahtiin, mutta nuoriso ei pidä mainonnasta.
”Digitaalimainonta hapuilee parhaillaan ensiaskeliaan enkä ainakaan itse kulkisi siihen suuntaan”, tiivistää Activision Blizzardin isojehu.
Samaan aikaan NBC Universal –viihdejätin toimitusjohtaja Jeff Zucker oli kovin skeptinen niin mobiilimainonnasta kuin digitaalisesta mainonnasta yleensäkin. Tv- ja radiomainokset vielä menettelevät, mutta mainosten tarjoaminen kännyköiden, videopelien ja sosiaalisten verkostoitumissaittien kautta koetaan tuputtamisena.
Yllätys? Tuskin ainakaan meille pelaajille. Tuputtaminen on tuputtamista enkä ainakaan minä halua ainuttakaan mainosviestiä kännykkääni, saati katsella silmilletunkevia mainoksia vaikkapa käyttämilläni yhteisösaiteilla. Pelien sisäinen mainonta on kiikunkaakun – sen voi toteuttaa hauskasti ja toimivasti, mutta jossain PlanetSiden kaukaisen tulevaisuuden vieraan planeetan aavikolla seisova Coca-Colan mainoskyltti menee jo hölmöksi.
Pelin sisäisessä mainostuksessahan mitataan myös esimerkiksi kauanko mainokset ovat yksittäisten pelaajien näköpiirissä ja pysähtyykö tämä katsomaan niitä.
No, pysähdytkö?
Lue lisää eDomesta
EA peruutti Prostreetin tissimainokset – tsekkaa kuumat Ferrarikissat
Google jättisopimukseen MySpacen kanssa
Guitar Hero III ja Tony Hawk’s Proving Groundiin pelien sisäistä mainontaa
Langattomat liikunta- ja muut hyötypelit – digitaalisen pelaamisen tulevaisuus?
Lisää mainoksia peleihin – kansa hurraa
Mainostajat löivät kyntensä myös Counter-Strikeen
Seuraava Battlefield onkin ilmainen
Vanhoissa pelimainoksissa oli ytyä… Tai ainakin asennetta.
