Sony keskeytti rasistiseksi haukutun mainoskampanjansa
Kansainvälinen painostus oli sittenkin liikaa japanilaiselle viihdejätti Sonylle, joka lopulta joutui nöyrtymään kansalaisjärjestöjen edessä ja keskeyttämään rasistiseksi haukutun Ceramic PSP White-käsikonsolinsa mainoskampanjan. Benelux-maita varten luotu kampanja pyöri mustan ja valkoisen välisen kontrastin ympärillä, ja yhdessä mainoksista vaaleaan asuun pukeutunut vaalea nainen ottaa tummaihoista, mustiin pukeutunutta naista leuasta kiinni, ja toteaa tälle ”PSP White is coming”.
Benelux-maihin rajattu kampanja ei niinkään nostattanut kohua kohdemaissaan, vaan kohun nostattivat muun maailman menoon kärkkäästi sekaantuvat amerikkalaiset. Kovimman syytöksen esitti NAACP-ihmisoikeusjärjestön johtaja Rick Callander, joka haukkui mainosta muistoksi ajalta, jolloin tummaihoisten pilkkaaminen oli yleistä mainoksissa. Myös muutamat amerikkalaiset poliitikot haukkuivat mainosta mauttomaksi.
Sonyn antaman ilmoituksen mukaan ”mainoskampanjan ainoa tarkoitus oli mainostaa PSP:n eri värivaihtoehtoja, mutta yhtiö ymmärtää, että yksi kampanjan kuvista on aiheuttanut huolta mainoskampanjan ulkopuolisilla alueilla. Ymmärrämme, että ihmiset voivat tulkita tämänkaltaiset kuvat eri tavoin, ja tahdomme pyytää anteeksi niiltä, jotka ovat tulkinneet mainonnan eri tavalla kuin oli tarkoitus. Jatkossa tulemme kiinnittämään enemmän huomiota kuvien valintaan”.
Kohun lopputulos on sen aloittaneen mainoskampanjan tapaan monitulkintainen. Toisaalta tapaus voidaan nähdä varomattomasti harkitusta mainoskampanjasta luopumisena, toisaalta taas amerikkalaisen vaikutuspiirin yhä syvemmästä työntymisestä Eurooppaan. Rotuasiat ovat Amerikassa paljon arempi juttu kuin Euroopassa, ja kansainvälisten yritysten maine ei valitettavasti tunne samoja rajoja kuin alueelliset mainoskampanjat.
